مساحات سبورت : “استراحة الترطيب” تدر ثروة هائلة في كأس العالم

تسببت “استراحة الترطيب” في جدل كبير خلال كأس العالم، خاصة فيما يتعلق ببث الإعلانات التلفزيونية.

وفي الدقيقتين 22 و67 من كل مباراة، يأخذ اللاعبون فترات راحة إلزامية لشرب السوائل، بغض النظر عن درجة الحرارة داخل الملعب.

وتم تطبيق هذا المفهوم لأول مرة في كأس العالم 2014 في البرازيل، عندما تجاوزت درجات الحرارة 32 درجة مئوية.

وتم إلغاء مباراة الولايات المتحدة ضد باراجواي على الرغم من وصول درجات الحرارة إلى 22 درجة مئوية في لوس أنجلوس.

ويعتقد البعض أن فترات الراحة الإلزامية تفسد الاستمتاع بالألعاب، لكن هناك جانبا آخر للجدل.

وبحسب تقرير لموقع “توك سبورت”، أعلن “فيفا” في مارس/آذار الماضي، أنه سيسمح للقنوات التلفزيونية ببيع الإعلانات خلال هذه الفترات، بشرط التزامها بإرشادات الاتحاد.

بينما تعرض الشبكات الملعب واللاعبين خلال فترة الاستراحة، اختارت Fox تشغيل إعلانات تجارية بملء الشاشة خلال كل شوط حتى الآن.

ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة فوكس تبيع فتحات إعلانية مدتها 30 ثانية بحوالي 200 ألف دولار لكل فتحة خلال مباريات الجولة الأولى و 750 ألف دولار خلال مباريات المنتخب الوطني.

مع وجود مساحة لأربعة إعلانات في كل استراحة مدتها ثلاث دقائق، يصل ذلك إلى ثمانية إعلانات لكل مباراة و832 إعلانًا عبر البطولة بأكملها.

تقدر شركة Sports Business أن شركة Fox يمكن أن تجني ما يقرب من 250 مليون دولار من الإعلانات المباعة خلال فترات الراحة وحدها.

وإذا ارتفع متوسط ​​السعر إلى 400 ألف دولار مع تزايد شعبية البطولة، فإن أرباحها ستصل إلى 332.8 مليون دولار.

تشير التقارير إلى أن الشبكة تدفع 485 مليون دولار مقابل حقوق بث البطولة، مع تغطية جزء كبير من هذا المبلغ من إيرادات الشوط الأول فقط.

تعرضت شركة Fox لانتقادات شديدة لقرارها بث الإعلانات التجارية بملء الشاشة.

ودافع ألكسيس لالاس، الظهير السابق لفريق All-American وأحد أبرز أعضاء فريق تغطية قناة Fox، عن قرار الشبكة.

وكتب: “ليس لدي أي مشكلة مع استراحات المياه، فهي تفيد اللاعبين والمعلنين على حد سواء”.

وأضاف: “أدرك أن الأمر تغير كثيرًا، لكن الزيادة في التبديلات ونظام الفوز بالنقاط الثلاث وتكنولوجيا حكم الفيديو المساعد والمزيد قد فعلت ذلك بالفعل”.