التخطي إلى المحتوى

تتخذ Apple خطوات لفصل نظام تشغيل الهاتف المحمول الخاص بها عن الميزات التي تقدمها Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، من خلال تطوير أنظمة الخرائط والبحث والإعلان الخاصة بها والتي حددت مسارًا تصادميًا بين عملاقي التكنولوجيا.

يتنافس عملاقا Silicon Valley في سوق الهواتف الذكية منذ أن استحوذت Google على نظام التشغيل Android وأصدرته في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

وصف المؤسس المشارك لشركة آبل الراحل ستيف جوبز نظام التشغيل Android بأنه “منتج مسروق” يحاكي نظام تشغيل iOS للهواتف المحمولة من Apple ، ثم أعلن الحرب على Google ، مما أدى إلى إزالة الرئيس التنفيذي لشركة البحث آنذاك. إريك شميدت ، عضو مجلس إدارة شركة آبل في عام 2009 ، وفقًا لصحيفة فاينانشيال تايمز ، وراجعها Al Arabiya.net.

على الرغم من أن التنافس كان أقل حدة منذ ذلك الحين ، قال مهندسان سابقان في شركة Apple إن صانع iPhone لديه “مأزق” أمام Google.

وذكرت “فاينانشيال تايمز” أن أحد هؤلاء الأشخاص قال إن شركة آبل لا تزال تشن “حربًا صامتة” ضد منافستها اللدودة ، وتقوم بذلك من خلال تطوير ميزات يمكن أن تسمح لصانعي iPhone بفصل منتجاتهم عن الخدمات المقدمة. بواسطة “Google”.

خرائط

المرشح الأوفر حظًا في هذه المعركة هو برنامج Maps ، الذي بدأ في عام 2012 عندما أطلقت Apple تطبيق Maps ، ليحل محل منافسه Google كتطبيق تم تنزيله مسبقًا.

كان من المفترض أن تكون هذه الخطوة مشرقة بالنسبة لبراعة برامج Apple ، لكن الإصدار كان مليئًا بالأخطاء.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة ، تيم كوك ، إنه “آسف بشدة للإحباط الذي تسبب فيه ذلك لعملاء الشركة”.

ومع ذلك ، فقد تحسنت خرائط Apple بشكل كبير في العقد الماضي.

وفي وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت عن Business Connect ، وهي ميزة تتيح للشركات المطالبة بموقعها الرقمي حتى تتمكن من التفاعل مع المستخدمين وعرض الصور وتقديم العروض الترويجية.

هذا تحدٍ مباشر لخرائط Google ، التي تشارك مع منصة التوصيات Yelp لتقديم معلومات مماثلة وتدر إيرادات من رسوم الإعلانات والإحالة.

يذهب Business Connect إلى أبعد من ذلك من خلال الاستفادة من نظام تشغيل Apple لتقديم ميزات فريدة لمستخدمي iOS ، مثل التكامل السلس مع Apple Pay أو Business Chat ، وهي أداة دردشة نصية للتجارة.

بحث

الجبهة الثانية للمعركة هي البحث. على الرغم من أن شركة Apple نادرًا ما تتحدث عن المنتجات أثناء التطوير ، إلا أن الشركة تعمل منذ فترة طويلة على ميزة تُعرف داخليًا باسم Apple Search ، وهي أداة تسهل “مليارات عمليات البحث” يوميًا ، وفقًا لموظفي المشروع.

يعود تاريخ تأسيس فريق بحث Apple إلى عام 2013 على الأقل ، عندما استحوذت على شركة Topsy Labs ، وهي شركة ناشئة قامت بفهرسة Twitter لتمكين البحث والتحليلات.

تُستخدم هذه التقنية في كل مرة يطلب فيها مستخدم iPhone معلومات من Siri ، أو يكتب استعلامات من الشاشة الرئيسية ، أو يستخدم ميزة بحث Spotlight في Mac.

تم تعزيز عرض بحث Apple من خلال شرائها عام 2019 لشركة Laserlike ، وهي شركة ذكاء اصطناعي ناشئة أسسها مهندسو Google السابقون الذين وصفوا مهمتها بأنها توفير “معلومات عالية الجودة ووجهات نظر متنوعة حول أي موضوع على الويب بالكامل”.

قال جوش كونيغ ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في Pantheon ، وهي منصة بحث عمليات موقع الويب ، إن شركة آبل يمكن أن تستحوذ بسرعة على حصة Google البالغة 92 في المائة من سوق البحث من خلال عدم جعل Google الخيار الافتراضي لمستخدمي iPhone البالغ عددهم 1.2 مليار.

لكن التحدي لا يزال قائمًا – وتكلفة اتخاذ هذه الخطوة ، حيث تدفع شركة Alphabet من 8 مليارات دولار إلى 12 مليار دولار سنويًا مقابل بقاء “Google” محرك البحث الافتراضي على iOS ، وفقًا لبيانات وزارة العدل الأمريكية. .

ومع ذلك ، فإن استبدال Google على iPhone وطمأنة المستخدمين بأن استفساراتهم على الويب لن يتم تسريبها إلى وسطاء بيانات الطرف الثالث ستتماشى بشكل جيد مع تغييرات برامج Apple وحملة التسويق ، مع إمكانية تحقيق نجاح كبير. لأعمال أبل. جوجل”.

منذ إطلاق سياسة الخصوصية الجديدة في أبريل 2021 ، منعت Apple شركات مثل Facebook و Snap من إنشاء ملفات تعريف المستخدمين بسهولة وتتبع إجراءاتهم من تطبيق إلى آخر ، وهذا هو السبب في انخفاض مشاركة معلومات المستخدم للدخل في هذه الشركات بنسبة 58٪ و 84 ٪، على التوالى.

الإعلانات

قد تكون الجبهة الثالثة في معركة Apple هي الأكثر تدميراً: طموحاتها الإعلانية عبر الإنترنت ، حيث تحقق Alphabet أكثر من 80٪ من إيراداتها.

في الصيف الماضي ، نشرت شركة Apple إعلانًا على صفحات الوظائف الخاصة بها بحثًا عن شخص ما “لتصميم منصة التطبيقات الأكثر تقدمًا وامتلاكًا والمعروفة باسم DSP.”

DSP عبارة عن أداة شراء وسائط رقمية تتيح للمعلنين شراء مخزون إعلاني عبر تبادلات متعددة.

كان إعلان الوظيفة مؤشراً على رغبة Apple في بناء شبكة إعلانية جديدة من شأنها أن تعيد تشكيل الطريقة التي يتم بها تسليم الإعلانات لمستخدمي iPhone وتبقي سماسرة البيانات الخارجيين خارج الحلقة.

تم شغل المنصب في أيلول (سبتمبر) من قبل Keith Weisberg ، كمدير منتج لمجموعة الأنظمة الأساسية الإعلانية.

كان Weisberg ، الذي قضى أيضًا عقدًا من الزمان في Google و YouTube ، مديرًا أول للمنتجات في DSP في Amazon.

وقال أندرو ليبسمان ، محلل Insider Intelligence ، إن تحرك شركة Apple على ثلاث جبهات جعل موقع Alphabet داخل iOS يبدو “أكثر عرضة للخطر من ذي قبل”.

“حرب صامتة”.. “أبل” تعزز خدمات آيفون لإزاحة “غوغل” بعيداً عن منتجاتها

“حرب صامتة”.. “أبل” تعزز خدمات آيفون لإزاحة “غوغل” بعيداً عن منتجاتها

مصدر الخبر